Mountain Twister

Der spritzig-frische Drink

«Mountain Twister» ist einmalig für den Schweizer Getränkemarkt. Das Mix-Getränk aus Apfel-/Birnensaft und Bier ist völlig neuartig. Ebenfalls unvergleichlich präsentiert sich die Aufmachung - Flasche und Glas heben sich mit ihrer freien Form schwungvoll vom Standard ab.

Mit der Lancierung eines erfrischenden Biers mit lediglich alc 1,5% Vol. folgen wir einem Trend bei einem Grossteil der sportlichen Jugend. Zudem kann die mögliche Herabsetzung der Promillegrenze im Strassenverkehr auf 0,5% den Trend auf Getränke mit tieferem Alkoholgehalt noch verstärken.

SPRITZIG-FRISCH UND NEU IM 6ER PACK
Der beliebte Drink «Mountain Twister» ist ab sofort in einer neuen Aufmachung als 6er-Pack erhältlich. Da der spritzig-frische Drink bei Jung und Alt gleichermassen geschätzt ist, wird künftig auf das speziell jugendliche Design verzichtet.

Vor dreieinhalb Jahren hat die Rugenbräu AG das neuartige Produkt Mountain Twister lanciert. Das Ziel war, den Jugendlichen mit dem Mix aus Apfellimonade und Bier eine Alternative zu den Alcopops anbieten zu können. Eine in diesem Jahr durchgeführte Marketingstudie der htp St. Gallen hat ergeben, dass der Mountain Twister sowohl bei Jung und Alt, als auch bei Damen und Herren sehr beliebt ist.

Korrektur im Design
Gestützt auf dieses Resultat ist das Design der Etiketten und der Verpackung getestet worden. Mit der Erweiterung der Zielgruppe kam klar zum Ausdruck, dass die gewählte Figur zu jugendlich wirkt und Kundinnen mit der Darstellung und der 8er-Verpackung Mühe bekunden. Diese Erkenntnisse haben die Rugenbräu AG veranlasst, den Mountain Twister ab sofort mit der neuen, eleganten Etikette und im handlichen 6er-Pack anzubieten.
«Mit der Einführung der 0,5-Promille-Grenze im Strassenverkehr per 1.1.2005 haben wir uns bereits vor vier Jahren beschäftigt», meint Bruno Hofweber, Delegierter des Verwaltungsrates der Rugenbräu AG. Bewusst habe man sich für ein alkoholreduziertes Biermischgetränk und gegen ein alkoholreduziertes Bier entschieden. Bei der Einführung der Promillegrenze in Deutschland und Österreich hätten sich die alkoholreduzierten Biere nicht durchsetzen können und seien verschwunden. «Wir sind überzeugt, mit dem Mountain Twister und 1,5% alc, die Alternative gefunden zu haben, die sich durchsetzen wird», erklärt Bruno Hofweber.

www.mountaintwister.ch