granini cuaro

Premiere auf der Internorga 2004

granini cuaro:

Szene-Neuling mit dem Zeug zum Kultgetränk

Nieder-Olm, März 2004. Eine Zeit lang konnte man den Eindruck gewinnen, das innovationsreiche und lukrative Feld der Ready-to-drinks sei einzig die Sache von Spirituosenherstellern und Brauereien. Das Angebot an trendgerechten alkoholfreien Getränken war in der Szenegastronomie bisher, gelinde ausgedrückt, überschaubar. Es fehlte eine alkoholfreie Alternative zu Alcopops, Bier und den klassischen Spirituosen, die cooler auftritt als das vertraute Null-Promille-Sortiment. Jetzt schließt Eckes-Granini, Deutschlands Gastronomie-Marktführer in der Kategorie fruchthaltige Getränke, diese absatzstarke Lücke zwischen Alcopos und Softdrinks.

Ready to drink – und das ganz ohne Alkohol

Mit granini cuaro präsentiert Eckes-Granini auf der Internorga als erster nationaler Anbieter ein alkoholfreies RTD-Produkt exklusiv für die Gastronomie. „Taste the energy of fruit and more“ lautet die Devise des Szene-Neulings mit dem Zeug zum Kultgetränk: granini cuaro ist ein belebender, leicht kohlensäurehaltiger Frucht-Erfrischungsmix aus 50 % Frucht mit Lemongras, Guarana und natürlichem Coffein. Die leuchtend rote Longneckflasche mit gefrosteter, samtig wirkender Oberfläche sorgt für einen unverwechselbaren Auftritt. Der typische Noppenlook schafft die Nähe zur starken Dachmarke granini. Zum Hingucker wird die schicke 0,25-l-Flasche (aus der granini cuaro, genau wie andere RTD-Produkte, direkt getrunken wird) auch durch “glow in the dark“-Effekte: Der silberne cuaro-Schriftzug und das stilisierte Fruchtemblem auf dem Etikett fluoreszieren im Schwarzlicht. Der Frucht-Erfrischungsmix in der 0,25-Liter-Glas-Mehrwegflasche wird im 24er-Gastro-Kasten angeboten.

Gute Resonanz bei den jungen Szenegängern

Outfit und Konzept von granini cuaro erreichen sowohl Alcopop-Fans als auch Gäste, die sonst andere alkoholfreie Getränke wählen. Das Produkt trifft den Nerv der jungen Szenegänger. Präferenztests in dieser Zielgruppe bestätigten der Mixdrink-Innovation eine außergewöhnlich hohe Akzeptanz: Bei einer repräsentativen Befragung von Besuchern der Trend- und Szenegastronomie waren 93 % begeistert von der Gestaltung, 85 % bewerteten den Erfrischungseffekt mit sehr gut bzw. gut, und 82 % gaben dem Geschmack von granini cuaro die Bestnoten.

Internorga als Auftakt für die nationale Einführung

Die Internorga ist der Auftakt für die nationale Einführung von granini cuaro, die Eckes-Granini das ganze Jahr über mit umfangreichen Marketingaktivitäten unterstützt. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Club-, Trend- und Szenegastronomie. Aufmerksamkeitsstarke Poster, Tischaufsteller und Dauerplatzierungstools animieren die Gäste, granini cuaro zu probieren und machen Lust aufs Wiederbestellen. Gewinnspiel- und Zugabe-Promotions in Clubs und Szene-Locations schaffen zusätzliche Anreize: Beispielsweise werden bei der Bestellung von granini cuaro Gewinnspielkarten ausgegeben, die dem Gast die Chance eröffnen auf den Gewinn eines granini cuaro-Space-Projektors. Alle Promotions werden begleitet durch aktionsbezogene Poster und Tischaufsteller. Darüber hinaus will Eckes-Granini Gastronomen mit einer Bar-Staff-Competition dafür gewinnen, sich für die Mixdrink-Innovation stark zu machen. Auch für den Getränkefachgroßhandel sind entsprechende Aktionen geplant.

In Nieder-Olm ist man überzeugt, mit granini cuaro an den Erfolg der auf der letzten Internorga eingeführten granini FruchtSchorle-Range anknüpfen zu können. Der Launch dieser ersten national erhältlichen Schorlerange mit den vier Geschmacksrichtungen Apfel klar, Apfel naturtrüb, Kirsche und Orange-Citrus gehört im Bereich fruchthaltige Getränke zu den erfolgreichsten Produkteinführungen im Außer-Haus-Konsum und bietet alle Voraussetzungen, 2004 in der Gastronomie weiter für einen sprudelnden Getränkeabsatz zu sorgen.

www.eckes-granini.de